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新浪微博运营让红包飞新浪微博运营狂欢新高

时间:2019-05-14 19:04:19 来源:互联网 阅读:0次

1 : 让红包飞,新浪微博运营狂欢新高峰

猎云1月23导(:名扬)

岁末年尾,辞旧迎新之际,热门的话题莫过于过年,而红红火火、热热烈闹的中国年,自然少不了红包咯。在新浪微博上,#让红包飞#处处可见。这1席卷微博平台各个角落的超大型运营活动,背后是微博切入公共话题、联动各方气力、活跃用户参与的勃勃野心。

2013年的新浪微博,从粉丝服务平台到微博开放平台,从粉丝通到微博支付,从微博收视指数到秒拍,微博不断探索基于社交媒体的产品深耕、探索微博商业化前进方向和移动社交媒体的新边疆。但是除新产品和新服务以外,我们应当看到微博在运营方面所做出的探索,绝不夸大的说:微博已构成了1套非常成熟的大型活动运营模式。

而这1套系统运营的成型,背后有着清晰可寻的路径,2013微博连续进行了随手拍、带着微博去旅行、微博益起来系列活动直到新1年的让红包飞。微博的活动运营,就在这个进程中不断走向成熟,到达新的高峰。

全民微博后的运营深耕

经过量年高速发展,微博平台基本已覆盖中国所有的互联用户群体,统计表明,微博已覆盖中国80%的民,说1句全民微博绝不为过。但是庞大的用户数之下,却难免有些视察者鸡蛋里挑骨头的活跃度降落指责。微博作为国内的公共社交平台,它的公共性和媒体性决定了不同用户之间话语权的自然差异化:80%的普通用户看微博为主,20%的用户创造内容为主。这类用户话语差异不但在微博存在,举凡社交媒体和社交络均逃不过这1定律,Twitter、Facebook乃至被过度推许的都难免。

接受用户的差异化其实不代表碌碌无为。切入大众关心的热门话题,调动全部平台的参与,让80%的用户除有的看,还有的玩、有的乐、有的拿,这就是微博运营活动背后的深意。用运营促活跃,以话题带热度。

奇妙的话题切入

这类运营活动如果想收到成效,重要的就是话题选择。必须选择V用户积极参与、普通大众感兴趣且具有社会心义的话题。随手拍符合当时微博的社会议题,同时借助了智能的大范围流行的技术优势让用户随手秀起来,带着微博去旅行和微博益起来以旅行和公益为切入点,具有丰富的话题延展性和高度可参与度。而让红包飞,则紧扣新年。

从数据就能够看出运营的成效,截止1月14日,有4821家企业、机构官微和个人微博发起#让红包飞#子活动,活动上线以来已发出红包超过2.7亿个,近5000个企业、机构和个人通过活动平台发起子活动,带来粉丝增长超过1.1亿。

整合度的全面营销

抽奖是微博上多见的营销之1,但是由各个帐号进行的此类营销常常流于粗放,形不成平台协力。微博平台亲身主持的#让红包飞# 完全不同,它之所以能够得到近5000家企业、机构和个人的鼎立支持,就是由于它是平台级别的协力,是整合度的全面营销。在这样全民狂欢的大Party里,参与的用户能够加入狂欢收获影响力和粉丝数增长和互动量增长,而不参与,就等于错失大趴入场券。因此将会有愈来愈多的企业、机构捧场,而随着更多的红包发出去,也会有更多的用户加入。红包如雪球滚起,带来的是蓬勃的人气。

参与#让红包飞#的机构10分广泛,大中小企业、媒体、政务微博、明星人物、公知大V、和大量用户均深度参与,不论是从数量还是广度均超过历次活动。跨年热营销活动非此莫属。

微博主导,多方双赢

#让红包飞#可谓多方双赢的典范运营之作。发红包的帐号集合了人气,拿红包的用户沾到了年节的喜气。而收获的则是微博平台本身,除全部营销活动所带来的平台经济效益外,重要的是向外界展现了微博平台本身巨大的活力。由不得让人感慨:新浪微博#让红包飞#活动延续火爆,微博红包满天飞,此前唱衰微博的自媒体又该被打脸。微博只需要适合的契机与刺激点,UGC的气力就将被重燃。

#让红包飞#的火热,值得所有的媒体关注乃至反思:关于社交络,我们究竟说些甚么?只盯着产品就够了吗?

产品重要,但绝非万能,好的产品离不开运营的推动,良好有序的运营能力能够助力产品的发展,释放平台能量。特别对微博这类已历经多年迭代的成熟产品,只盯着产品变化的视察者注定没法真正了解它的价值何在。

据了解,今年新浪微博还将与央视春晚联合发起#春晚让红包飞#活动,在除夕夜为友送出价值5亿的红包大礼。随着#让红包飞#活动的不断深入,微博的活跃度将再度爬升。由运营点燃的平台热情之高,注定要让部分看衰人士跌破眼镜。

谨记:微博平台的宽阔,远超你的想象。

2 : 浅析新浪微博细节化运营的重要性

如今玩微博的人是越来越多了,仅仅新浪微博的人数,截止到2012年底,仅仅新浪微博的使用人数就已突破3.5亿,两年时间的不到,就超出了之前需要10年才能够获得的用户数,可见新浪微博的火爆程度,也正是如此,才吸引了很多企业想要利用微博来营销自己的产品!企业有着自己的营销目的,但是对我们个人来说,如果具有1个超过数10万,数百万的粉丝群体,那末也能够给你带来丰富的利润!

现在,新浪微博上很多关键词,基本上都有了同类的微博内容,那末就少不了面对竞争,固然目前这个阶段,由于新浪微博还处于发展阶段,所以竞争的残暴性还没有到达站之间竞争的高度,但是如果没有1定的创新,不重视细节化的运营,那末是很难在新浪微博里面取得成功。

如果当过站长的微博领主,略微的思索1下,就知道了微博其实就是1个微型化了站,比如微博的名字就相当于站的名称,标签就是站的核心关键词,介绍就是站的描述等等,乃至还有新浪微博的个性化的域名,固然这些域名对新浪微博来讲,还是属于2级域名的,但是从这1点来看,微博已成为1个微型化了的站!下面就来具体分析1下微博的细节化运营!

1:细节化定位的重要性

站的定位实际上就是关键词的选择,而微博的定位,无疑就是标签的选择,选择了标签,就意味着选定了目标用户,固然也能够先选定目标用户,然后再来定位关键词,微博的标签和目标用户应当是紧密联系的!比如你要做1个地方人才的微博!如果你需要针对的目标对象就是地方上需要找工作的各个年龄层;如果来逆向思维1下,如果你想要取得某个行业的人群关注的话,比如房地产方面的人员关注的话,那么你就能够创建1个房地产信息的微博!在这里有1个细节需要注意,那就是1定要融入品牌的作用!

2:微博的内容细节化创作

定位好了微博,微博的创建就瓜熟蒂落了,接来下的工作,就是要弄好微博内容的创建了,其实微博的内容字数很短,140个汉字不到,但是这140个汉字却需要进行极高的提炼,只有把内容和营销的产品品牌很好的融入在1起,同时又不能够让他人看成1个明显的广告,否则这个内容就算是失败的,另外,微博的内容1定要和目标用户所关心的内容有关,你总不能够在1个房地产行业的微博里面,总是更新IT信息的内容!

3:弄好微博的互动细节化

微博上的互动相对来讲非常简单,由于微博本身就是由于有着很好的互动功能才被广大用户喜欢的,不过要想微博的运营获得成功,仅仅依托微博上的互动功能来实现还是不够的,还需要进行细节化的创新,比如我们可以通过微博发布线下活动的信息,通过线下来联系粉丝来参加活动,这类方式对1些地方性的微博就比较适合,除此以外,还可以在微博上弄1些有奖促销方面的互动,比如你要营销某个品牌产品,那末这个奖品就是这个品牌产品!这些创新的互动情势,能够对广大的用户产生良好的凝聚力!

就是触及到新浪微博的推行营销,包括粉丝的增加等细节化的运营方式了,其实这些方式也很重要,这里就不再进行赘述了,大体上而言,比如通过微博群的营销,软文的营销,论坛的营销等等细节化的运营方式!只有做好了上面3个细节化的运营,这样通过推行获得的粉丝,就会渐渐构成你的忠实粉丝群,因此你的微博粉丝群体就会如滚雪球般的愈来愈大!以上内容由牙齿美白专题  在admin5首发,转载请保存址,谢谢!

3 : 新浪个人微博运营前期总结

现在玩微博的人愈来愈多了,很多企业也都以微博进行营销,主要是在于它的传播速度够快,传播范围也够大。而微博营销也必定成为企业营销的1部分。由于随着微博的火热,每一个粉丝都成了营销对象,利用140字向友传播企业或产品的信息,建立良好的企业形象或产品形象,每天更新内容就能够跟大家交换或提供大家感兴趣的话题,这样就能够到达营销目的,何乐而不为呢。一样个人微博也1样。下面讲得我自己个人微博的经历,希望对大家有所帮助。

新浪微博运营之细节决定成败

其实,微博其实和站是1样的,1个微博相当于1个小型站。名字即站名称,标签即站关键词,介绍就是描述,而且现在已有个性域名了,那就相当于自己的站地址,还可以设置自己喜欢的背景。因此这些细节问题1定要做好。

首先是定位问题。做事情之前都有1个目标,这将决定着终究的成败。在微博上定位的时候还是建议把品牌推敲进去,就是说做口碑营销,对以后培养有效粉丝有很大的帮助。

然后是名字,定位以后给自己起1个响亮的名字,让他人1看就知道你是做甚么内容的。这样他们看了以后紧接着看你的内容怎样才会关注。

就是其他资料了,包括:标签、介绍、域名、背景等。大家应当知道关键词在站中的作用,微博中的标签也是如此,他人在搜索的时候也会通过标签搜索,这样的粉丝就是在找明确的目标,质量很高的。介绍就是让他人更加信任你,1句好的介绍极可能让他立马关注你。个性域名这1块,要注意的就是1旦改好将不能修改,因此要慎重。1个好的背景也是粉丝关注你的关键,由于或许粉丝进入你的微博,从背景可以看你是否是很有品味,另外一点就是增加可信度。其他资料也要完善,便于他人联系我们增加可信度和互动机会。

新浪微博运营之坚持很重要

任何事情都需要坚持,总之记住,坚持就是成功。微博运营中前期要坚持的就是粉丝,内容和互动。

1、首先说粉丝。在前期你想自然增加粉丝那肯定是不可能的,除非你是名人。那怎样才能有了粉丝呢?下面给大家介绍几种方法。

1:进出微群

进出微群的意思就是退群加群,大家应当都知道微群中有个板块是欢迎新人。大部份人在微群中会看新人这些,有喜欢的就会关注你,特别是互粉群中,由于他们也想得到粉丝,因此就回先关注你,互粉群更是如此。

那甚么时间进出呢?通过4个月的实验,大概可以分为这几个时间段早上8点9点半(人们都刚上班,玩的人多)中午11点半12点半(快下班和吃饭时间)晚上5点6点(将要下班时间)。提示1下:每天退群和进群的次数是有限的,因此要适当分开。

2:互粉

让他人关注你首先要关注他人,再次提示,除非是名人,在互粉的事都我们要注意哪些呢?注意符合这些情况的人不加:

(1)关注的人太多,而粉丝太少的不粉。

(2)粉丝太少的人不粉

(3)没有头像的不粉

(4)已关注到两千人的不粉

(5)粉丝很多,关注的人太少的不粉

2、然后说内容。微博运营的终究目的是什么?是粉丝么?固然不是,是转发和评论喽。要想有转发和评论,高质量的内容是必须的。站中内容为王,微博中亦是如此。有很多人通过上面的方法,拼命的加粉,好不容易有点粉丝了,但是很快又没有了,发了微博感觉还不错,但是还是没有转发和评论。缘由就是内容质量和互动。

在定位的时候就应当斟酌内容了,是文娱8卦的,**语录的,弄笑的,还是爱情的等等。做好1方面,粉丝才会忠你。因此内容是微博运营中必要的斟酌之1。

提示1下几点,会有很好的效果。

(1):有争议性的内容

(2):找人

(3):社会舆论

(4):问答的

(5):爱心

要提示的的是,给内容加个对应的图片,可以放视频的放上视频,可能故意想不到的效果。而且要注意,1天发的不要太多,会让粉丝反感,也不要太少,会让粉丝忘记你。

在这再说1下发布内容的黄金时段:早上10:30⑴1:30,下午3:30⑸:30,晚上8:30⑴0:30。在黄金时段发布推行信息,能引发更多目标用户的关注!如果嫌麻烦,微博上有定时发布内容工具,做好定时,这样可以节俭很多时间。

3、说互动。其实互动来说就容易1点,看看粉丝们发的甚么,转发1下,评论1下。评论要评论点有质量的,这样会让粉丝记住你,或你的评论让他人看到,他人就会来关注你。让粉丝记住你,他们也会常常转发你的,评论你的内容的。

总结1下新浪微博运营要点。

1、做好定位,完善资料,注意到细节;

2、进出微群,谨慎互粉,坚持而不懈;

3、做好内容,保持互动,粉丝是朋友;

4、不断创新,不断努力,成功不会远。(PS:上边只是个人观点,不喜请勿拍砖。谢谢!)

好了,今天就分享到这里,关于新浪微博的推行运营方法太多了,1篇根本就没法详细的写完。况且我也是个新手,以后再继续分享。如感觉上边有问题,请提出,谢谢。

打击盗版,本文来自(),转载请保存所有。

4 : 商业抢位战 新浪微博大号们的新筑巢运动

文/林丰蕾

如今的营销界流行这样1句话:之前,如果没有微博官方账号,那你就OUT了;现在,如果你还没有官方账号,那你就更OUT了。

近1周,无数的新浪微博大号和企业账号开始了狡兔3窟似的筑巢行动在新浪微博的竞争对手上开设官方账号。

对所有觉醒的微博大号和企业账号而言,这是又1场前程未占卜的卡位战。对腾讯而言,这是1场变现的实验战。而对新浪微博而言,这恐怕是1场缓缓开幕的噩梦。

图片来源:LBS观景台

新筑巢运动

如果你仔细视察,你会发现,从8月开始,无数的新浪微博大号和企业账号们开始发布这样的微博:俺们的官方账号公布啦,关注XX官方账号即有机会获的XXX。

与以往博客时期你死我活的迁移战不同,这次的运动则1片和谐新浪微博的大号们和企业账号们纷纭在微博上打出开设账号的广告,让微博用户关注其。

我们现在还是尝试在这1新媒体的营销方式,但肯定不会放弃新浪微博。凡客诚品新媒体推行部总监罗林志如此形容其战略。

所以,这不是1场迁移战,而更适合被称为新筑巢行动。

参与到这场新筑巢运动中的媒体大号们有很多,既包括1直走在新媒体方眼前真个创业家杂志、爱范儿、移动新发现等等,也包括传统媒体中的湖南卫视、CCTV8等。企业账号也很多,比方关注新媒体营销的京东商城、凡客诚品等等。

而当被问及为什么要做营销时,所有大号和企业们的回答几近1致就像当初的微博1样,我们也不知道平台未来会怎样,或会有多大的潜力,但现在需要抢占位置,以避免错失先机。

固然,如果现在申请1个的公众平台账号,你可能会失望。

管理后台太简单,分组功能不够,也没法提供用户的浏览数据等等。的公众平台还处于早期。1位参与新筑巢运动的微博大号私下抱怨。

自发性地筑巢运动

笔者曾以为,在微博大号和企业账号们筑巢的进程中,腾讯团队可能使出了浑身解数,比如约请企业们加入、给予优惠及推行位等等。但是我错了。所有的声音告知我,这是1次自发性的运动。

我们1直在盯着公众平台的开放,是主动加入平台的。《创业家》杂志新媒体业务负责人表示。

另外一家企业凡客乃至对腾讯官方对企业账号的关注不够表达了小小的不满。我们早就想加入这1平台,并期望得到腾讯官方的品牌暴光和支持。很早的时候,我就和腾讯方面联系过,给的团队发过邮件,但他们始终没有回过我的邮件。罗林志称。

而综合数家企业社会化营销负责人的观点:腾讯团队未主动约请这些企业加入公众平台,未出台提供品牌暴光等增值服务的条款,乃至只接受线上的沟通和认证,而认证的周期约为1周乃至更长时间。

明显,腾讯并未投入更多的人力及精力在企业的推行上,这些企业和微博大号们更多是主动地在进行处女地的开发。

变现线路图

目前看来,的商业变现图谱正在愈来愈清晰。

1端是庞大的用户群,有可能会如1样开放针对个人的增值业务服务。不过,使人心惊的是,将会为腾讯带来越来越多的企业客户。

第1步,也是腾讯目前正在做的,从私密的社交圈转变成信息+社交的平台,因此引入了声势浩大的明星群体,并开始引入媒体平台,占用更多用户碎片时间,或通过广告变现。第2步,引入更多的商业企业,通过LBS、广告、推送等方式来盈利。

我们先来看看腾讯正在做的第1步。从6月份开始,腾讯旗下的文娱频道推出1档大明星栏目,陆续将黄晓明、杨幂等约60位文娱明星约请进入,并大力推行。与此同时,引入各个热门媒体,如中国好声音、非诚勿扰等。这与3年前新浪微博崛起的攻略惊人地类似将其媒体关注度导入新产品中。

固然,业界有各种声音对的媒体化路径进行了质疑,并认为缺少媒体化的基因。

新生代市场监测机构副总经理肖明超认为,是1个个人化的沟通工具,不像微博1样是1个公共化的媒体平台。

《创业家》杂志新媒体业务负责人也表示,用户可能会对在的媒体浏览提示感到反感,现在1切都还在探索中。

而在媒体化的层面上,或说是同步推送消息的通用管道上,腾讯也会复制广告的策略。值得注意的是,已在进行尝试。奥运期间,曾与英特尔进行过1个名为超级星播客的合作,1方面收取英特尔广告冠名费,1方面向用户推送奥运并为提供抽奖服务。

如果说上述只是媒体化变现的第1步、并且前程难测的话,变现的第2步想象空间也许会更大。

完全可以成为企业的CRM(客户关系管理)系统。企业可以通过官方账号与用户进行沟通和关系保护。更加恐怖的是,如果加入LBS功能,有了更多的企业用户,给个人用户提供基于地理信息的优惠活动并收取佣金,那末,这类盈利的空间是非常巨大的。业内营销分析人士称。

肖明超也认为,为腾讯带来了很多白领和高端用户,在这类基础上,走LBS线路,并与企业进行结合,会非常有优势。

想象1下吧,如果你走在路上,正在寻觅吃饭的地方,突然弹出消息说,附近某某馆子有优惠券、可以打折,你是会高兴还是会反感?再想象1下,如果你关注某个服装品牌,突然弹出消息说,哥们,你附近的某专卖店3折大甩卖,你会不会觉得很实用?

在这类架构下,街旁、大众点评神马的仿佛都是浮云。固然,这1切建立在成功实现LBS商业模式基础上。

新浪微博的噩梦?

现在看来,新浪微博对企业用户和大号们筑巢的行动采取了温和地或说是藐视的态度没有正告,没有打压。

不过,谁知道新浪微博的团队们是不是是在警惕或颤抖呢?毕竟,现在是微博商业化的关键时期。

我们来看看对微博的威胁到底有多大。

首先,新浪微博用户增长放缓,誉户快速增长,而通过对用户时间的抢占,特别是对草根新用户的抢占,从而对新浪微博产生影响。这类挤压在引入如此多的明星、媒体资源以后可能更加明显。

从去年第4季度开始,新浪微博用户数开始放缓,而誉户数爆发式增长,在发展约3年后,新浪微博用户到达3.68亿,今年Q2,新浪微博注册用户数较去年同期增长80%,季度环比增长则从去年的42.8%降为13.6%。去年1月下旬才上线,在不到11个月的时间内用户猛增至5000万,又在不到4个月时间内用户数超过1亿。

知名互联人士蔡文胜亦曾表示,新浪微博的拐点是去年10月份开始的,尔后就停滞不前,到现在只是在保持1个媒体的角色。而大不1样。1)所有流量来自于;2)基于通讯录的关系,是牢固的熟人关系,会成为未来的入口;所以大家应当更关注而不是微博。

而未来,的用户数可能会超过新浪微博。由于,你可以没有微博,但你肯定有号。根据双方的数据,截止6月底,新浪微博注册用户数到达3.68亿,而目前,腾讯账户数7.84亿,同时,截止到2012年3月,注册用户数已到达1亿,根据推测,到2012年底,将到达2亿的用户数,终究将超过的用户数。

而作为1个纯移动互联的利用,有可能正在抢占新浪微博的用户的时间。截至今年6月,新浪微博的移动接入占到69%,纯洁用移动装备访问的用户约占40%,新浪微博的流量增长主要来自移动端。

其次,会对新浪微博的广告系统带来1定的影响。随着的媒体化,广告有可能将成为的变现重要形态之1。而较微博对广告主而言更加。

有这样1种说法。1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。这类说法有点夸大,但依然有1定代表性。在新浪微博中,僵尸粉丝和无关粉丝很多,而的用户却1定是真实的、私密的、有价值的。《创业家》新媒体业务负责人表示。

而商业企业在的筑巢也会分走新浪微博的部分广告投放。

固然,有分析对媒体化属性对微博的影响表达了质疑。肖明超称,和微博是不同的,从公共平台和传播角度,微博影响更大,更具有优势。

第3,就移动客户真个变现能力而言,亦有超过新浪微博的优势。虽然新浪微博接近7成的用户在使用其移动客户端,而新浪也在进行LBS的尝试,但新浪不具有天然的移动产品基因优势,新浪以往的技术背景及平台运营经验也其实不表明其在LBS方面将获得可观的收益。

则不同,从诞生的第1天起,就只有移动互联这1个方向,腾讯的技术平台能力,和腾讯在电商、团购等领域的经验也有助于其快速整合。

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